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本文摘要:

9月16日国家版权局主办的2020年中国网络版权掩护与生长大会开幕。

9月16日国家版权局主办的2020年中国网络版权掩护与生长大会开幕。会上国家版权局网络版权工业研究基地公布《2019年中国网络版权工业生长陈诉》(以下简称《陈诉》)。

编辑 |江沅

9月16日国家版权局主办的2020年中国网络版权掩护与生长大会开幕。会上国家版权局网络版权工业研究基地公布《2019年中国网络版权工业生长陈诉》(以下简称《陈诉》)。

其中游戏直播市场规模177.7亿元同比增速34.7 %;秀场直播市场规模482.7亿元同比增速36.4 %

详细而言2019年网络游戏用户付费规模为2308.8亿元网络长视频(不含动画)用户付费规模为459.6亿元网络短视频用户付费规模为604.2亿元网络直播用户付费规模为503.5亿元。

视频类业态总体占比凌驾游戏

《陈诉》指出随着4G网络在下沉市场的降价提速短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉行动用最为显着。

短视频商业变现能力极强以信息流原生广告为基础推动市场规模翻番。

2019年中国短视频用户规模继续大幅增长至7.73亿人同比增长19.3%网民使用率突破85%。

同时短视频仍是流量增长最快的业态用户使用时长大幅增长总计时长占全网时长比重提高到12%。

短视频使用时长占比凌驾长视频、移动游戏和新闻资讯等挤压了其他版权应用的使用时长空间由此成为影响网络版权工业内容结构的最大变量。

从2016年至2019年中国网络版权工业用户付费规模一连增长盈利结构占比一度凌驾50%。但随着下沉市场的开拓免费+广告模式拉动了广告收入增长因此用户付费占比略有下降。

应对新挑战移动电竞游戏成为市场生长重要引擎突破了手游寿命普遍偏短的局限并为电竞直播生态带来新空间。与此同时网络游戏企业发力女性用户游戏女性用户在移动游戏领域的使用和消费占比均有提升。

《陈诉》认为原因在于短视频和直播的跨界融合创新例如短视频应用纳入直播功效直播与电商跨界导流等获得市场极大认可。

在用户付费层面中国网络版权工业2019年的付费规模约4444亿元同比增长20.6%。

9月16日国家版权局主办的2020年中国网络版权掩护与生长大会开幕。会上国家版权局网络版权工业研究基地公布《2019年中国网络版权工业生长陈诉》(以下简称《陈诉》)。

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《陈诉》显示我国网络版权工业2019年市场规模达9584.2亿元工业结构的显著变化是视频类业态(含长视频、短视频、直播等)市场规模占比达29%凌驾网络游戏。

短视频市场规模超千亿

凭据《陈诉》2019年中国网络版权工业市场规模达9584.2亿元同比增长29.1%。焦点业态为网络新闻媒体和网络游戏合计占比超六成。其中网络新闻媒体占39.6%网络游戏占24.1%。

随着海内人口红利和使用时长的缩减中国网游也越发重视外洋开拓。2019年中国自主研发游戏外洋市场收入规模达115.9亿美元同比增长21.2%。

相比2016年2019年网络短视频头部平台营收结构中广告占比从90%下降到30%用户付费直播互动打赏占比60%另有10%为游戏联运或电商导流等其他业务。

“短视频+直播”所构建视频内容电商模式则掀起了对传统货架和图文电商的新一轮打击。在2019年中国消费者非计划性消费主要原因中对短视频种草推荐的认可度达50.3%。

2019年短视频市场规模增长至1007亿元营收向直播打赏转型。

头部短视频平台与直播和电商业态的融合使得打赏付费成为重要盈利泉源电商带货导流收入也迅速增加。

《陈诉》指出游戏内容付费占比下降显著从80%降至52%视频类内容的消费规模则迅速扩大。

作为短视频等平台探索盈利的标配网络直播2019年与电商和教育等业态快速融合发作新增长活力网民使用率一举凌驾60%网络直播市场规模660.4亿元。

《陈诉》认为网络游戏正面临着新的挑战:移动游戏时长被短视频分流2019年单月人均使用时长同比淘汰一个小时。


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