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智能电视,品牌营销的新战场
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本文摘要:这几天IT圈有两场发布会陆续开会:首先是万众瞩目的苹果WWDC 2016开发者大会,北京时间14日凌晨揭幕;另一场影响力小一些的发布会则来自国内的一加手机,时间在15日上午。

这几天IT圈有两场发布会陆续开会:首先是万众瞩目的苹果WWDC 2016开发者大会,北京时间14日凌晨揭幕;另一场影响力小一些的发布会则来自国内的一加手机,时间在15日上午。看上去,除了时间上较为相似外这两场发布会并没过于多共同点。但有心人很更容易注意到它们的一个相连之处:它们都能通过互联网电视直播平台实时收听全程内容。

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其中,WWDC会议可经由苹果的Apple TV电视盒子上的专用入口观赏,而一加新品发布会则自由选择了国内互联网电视平台的老兵电视猫作为电视直播唯一渠道。智能电视普及背后:品牌营销新的渠道的问世WWDC也好,一加新品发布会也罢,它们不约而同地在传统的线上直播地下通道外分开修筑一个智能电视直播地下通道的作法代表了一种趋势。

无可否认的是,从欧美到中国,智能电视的普遍普及不仅转变了传统电视观众的收视率习惯,同时也为互联网营销建构了一个全新的渠道。通过智能电视应用于直播品牌发布会,正是这种新的渠道的一种典型应用于。根据第三方调研机构数据,2015年中国市场智能电视销量早已多达4000万台,电视盒子保有量也有数千万。

与传统电视比起,智能电视、电视盒子的仅次于特点就是终端互联网,可加装各种应用程序构建多种功能。传统电视观众习惯换台,而智能电视用户更喜欢串流;传统电视内容以频道为单位,智能电视则细化到了明确的节目。

传统电视不能播映电视台决定好的视音频内容,[EL1]智能电视则可以构建多种形式的内容载体,与用户的对话形式十分权利。在这样的背景下,智能电视用户的用于习惯自然比过去有极大的变化。

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如今的观众更好地将电视作为一台大屏幕的终端看来,操作者方式更加相似手机、平板。由于电视屏幕尺寸极大、音响效果较好,用户更喜欢在电视而非便携设备上观赏时间较长、视觉冲击力较强的内容。自然而然地,智能电视渐渐沦为主流消费群体接管互联网信息的一个独立国家于手机、PC的地下通道。智能电视渐渐稳固自己在内容发给平台中的独特地位,同时意味著一个全新的品牌营销平台开始成形。

主流的互联网营销渠道要数搜索引擎(如百度、谷歌)和各类社交平台(如微博、微信);它们的联合特点是以文字、图片和短视频居多,合适小尺寸移动设备。[EL1]智能电视由于硬件上的特点,并不合适展出大段文字,也不合适必须大量文字输出的对话形式,而更加合适对话操作者非常简单、以视频、图像居多的内容展出。

诸如品牌发布会这样的视频直播形式先天就合适放到电视平台上。随着智能电视的普遍普及、用户在电视上消耗的时间激增,这一品牌营销渠道的影响力也将很快茁壮为主流级别。智能电视营销:一场环绕电视应用于进行的游戏在传统电视平台上掌控话语权的是频道,热门的频道总是能更有更加多观众的注意力,占有更长的收视率时间。而到了智能电视上,频道的概念则被应用于代替;应用于沦为了用户观赏内容的入口,热门应用于则像传统的热门电视台一样享有强劲的影响力和价值。

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品牌营销首先是争夺战观众眼球的战争。既然智能电视平台早已不具备了充足的传播能力,而平台的影响力则以应用于热度为区分因素,那么不言而喻,自由选择热门的电视应用于作为营销渠道就是品牌最合理的自由选择。以本文结尾提及的两场发布会为事例,苹果WWDC在Apple TV上专门修筑了首页独立国家应用于入口,可以获得仅次于的关注度;国内智能电视平台上目前还没哪家品牌有苹果这样的规模和条件,所以一加手机自由选择了平台上覆盖面积量仅次于的应用于电视猫合作直播自己的发布会。与Apple TV上非常简单蛮横的首页直播入口有所不同,电视猫在策划发布会直播时手段更加灵活性和人性化。

在国内互联网电视市场运营多年累积的经验使得电视猫在品牌营销上具有很好的嗅觉和一套行之有效的继续执行手段。在充份理解国内用户的市场需求、用于习惯的前提下,电视猫在一加手机发布会直播上表明出有了其出众的大屏品牌营销的策划与继续执行能力。在智能电视上观赏品牌发布会是一种不可思议的体验。

重点在于,观众是主动转入发布会直播页面,在坚称发布会是营销内容的前提下观赏内容的。在沙发上看直播也不同于手机、平板,观众会只能开动电视上的直播应用于或者函数调用,不算在有事时继续抱住而已。

还有很多人讨厌一旁在电视上播出发布会视频一旁用手机公开发表评论、观赏网友对话,这种深度是全然的手机直播形式难以达到的。事实上,在智能电视平台上的营销形式几乎可以挣脱传统的广告内容被受众敌视的困境,而化身为观众日常观赏内容的一部分,乃至于非常丰富电视节目种类、符合消费者的差异化体验市场需求。在电视应用于的有效地、合理推展策划和助力下,通过智能电视传播品牌形象的效果甚至可以打破大多数传统的互联网营销渠道。

让受众主动采纳营销信息是企业梦寐以求的成就,而今天的智能电视应用于平台是构建这样效果的最佳自由选择之一。WWDC和一加手机发布会只是个开始,这股潮流早已势不可挡。

智能电视营销的未来:某种程度是发布会直播当然,在智能电视应用于平台上展开品牌营销恨某种程度只有直播发布会一种形式。电视猫在与一加合作之外,同时也已完成了《功夫熊猫3》、《驯龙高手2》、《火锅英雄》、《垫底辣妹》、《魔兽世界》等多个大型IP的营销策划,其形式就还包括了页面对话小游戏、UGC视频展出、双微对话上电视等多种手段。随着这类营销活动的风行,未来在这一平台上可以考古的可能性是有相当大空间的。[EL1]当VR、AR技术普及后,智能电视作为家庭娱乐中枢,地位不会更为引人注目。

预计通过电视平台以VR技术提供营销内容本身就是一种有效地的娱乐手段。电视猫这样的主流应用于平台正在大大探寻新的传播形式,力图强化用户和品牌之间的对话,符合双方的市场需求。而在这一过程中,电视猫也可以取得更大的差异化竞争优势,在同质化的电视内容单体应用于市场上维持领先地位,获得更加多用户的注目。将来有一天,也许传统的广告宣传形式就不会被新一代的营销手段代替,而智能电视将在营销渠道中占有举足轻重的地位。

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预计,杰出的智能电视应用于不会像今天的微博、微信一样享有普遍的影响力,并沦为企业品牌营销策略中不可或缺的一个最重要渠道。WWDC等发布会只是个开始,我们将在电视上体验更加精彩的未来。

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